«Хочешь что-либо продать – вызови сначала положительные эмоции» - безотказный принцип торговли. Сложно пройти мимо кафе или магазина, где у входа стоит красочное изображение, призывающее зайти внутрь, или указывающее путь к месту продаж. Ростовые фигуры в виде знакомых образов из мультиков, кино и сказок или корпоративных символов, призваны поднять настроение посетителя и привлечь его внимание к товару или услуге.
Ростовая фигура (хардпостер) – это вариант штендера, плоская конструкция размером примерно в рост человека. Внешне простой, этот рекламный носитель очень эффективен как в офисах и торговых помещениях, так и на улице. Различаются следующие типы хардпостеров:
Для улицы фигура делается из пластика или композита, на который наклеивается изображение, выполненное полноцветной печатью на пленке. В качестве каркаса используется окрашенная в нужный цвет труба. Ламинация поверхности защищает изображение от погодных условий, механических повреждений и посторонних надписей. Ростовые фигуры из пластика и композита прочны, долговечны и презентабельны.
Интерьерная ростовая фигура, или боди-стенд, изготавливается из жесткого картона – переплетного или гофрированного. Изображение печатается на самоклеющейся пленке и накатывается на основу, после чего фигура вырезается на плоттере. Ножка крепится сзади для придания стенду устойчивости. Спрос на картонные фигуры велик ввиду быстроты изготовления и невысокой стоимости.
Односторонняя фигура устанавливается на съемной ножке, а двухсторонняя – на сварной раме с внутренним каркасом жесткости.
Позитивный рекламный образ мотивирует на покупку именно в данном месте, здесь и сейчас. Люди охотно откликаются на возможность развлечься, и потому ростовые фигуры можно рассматривать как удачный и пока неизбитый рекламный ход.